Продажи Apple выросли на 80%

По данным исследования группы «Связной», в 2014 году бренд Apple впервые в рамках года вышел на 1 место по продажам смартфонов в деньгах с оборотом свыше 67 млрд рублей и долей рынка 30% в деньгах (годом ранее – 21%). Рост продаж Apple в денежном выражении к 2013 году составил около 80%, в натуральном – свыше 60%. Samsung лидирует по продажам в штуках и находится на 2 месте в денежном выражении.

Достигнуть подобной динамики продаж Apple удалось за счет нескольких факторов: рекордный интерес к новинкам 2014 года – iPhone 6 и 6 Plus, вызванный как презентацией двух принципиально разных с точки зрения функциональности моделей, так и ранним стартом продаж относительно мировой премьеры.

Кроме того, по данным группы, благодаря наличию в 2014 году в продаже модели 4s в течение года и изменению ценовой политики на 5s и 5с после презентации новинок бренд был представлен во всех ценовых сегментах смартфонов свыше 10 тысяч рублей, что значительно расширило аудиторию покупателей.

Сообщается, что добиться подобного результата Apple помогли в том числе и рекордные продажи в 4 квартале 2014, когда доля бренда в денежном выражении достигла уровня в 36%, что является уникальным показателем для бренда в России — максимальный показатель, которого марка достигала до этого, были 28% в 1 кв.2014 года. За последние 3 месяца 2014 было реализовано свыше 1 млн.смартфонов, всего по году – порядка 2,7 млн.

«Выдающиеся результаты продаж Apple стали одним из ключевых драйверов динамики рынка смартфонов. Если увеличение продаж устройств В-брендов сыграло на увеличение продаж в штуках, реализация устройств Apple повлияла на сохранение достаточно высокого темпа роста рынка в деньгах — 25% в 2014 к 2013. Рынок без Apple в годовом исчислении вырос бы ориентировочно на 15% в денежном выражении», — говорится в исследовании.

Сеть «Связной» в 2014 году реализовала 820 тысяч смартфонов Apple на сумму свыше 20 млрд рублей, что составляет 30% от общероссийских продаж в денежном выражении.