Мнение: Рынок смартфонов вырос на 7% и будет продолжать расти

Мария Заикина
руководитель пресс-службы ритейлера «Связной»:

По оценкам «Связного», в 1 квартале 2016 года рынок смартфонов вырос на 7% в штуках до 5,78 млн устройств и на 34% в выручке, которая составила свыше 70 млрд рублей.

На динамику год к году снова оказал влияние ажиотаж 4 квартала 2014 года. Он привел к низким объемам продаж в январе-марте 2015 - тогда спрос был по большей части удовлетворен в декабре 2014, плюс у ряда ритейлеров в тот период был дефицит гаджетов. Это позволило рынку показать такую динамику в 1 кв. 2016. На ней также благоприятно сказалось активное продвижение федеральными сетями программ кредитования и рассрочки (в прошлом году они были практически недоступны). Рост рынка в деньгах прежде всего вызван увеличением цен на смартфоны в 2016 году относительно 2015-го – средняя стоимость смартфона увеличилась примерно на четверть.

Рынок смартфонов: ключевые игроки/бренды

Среди брендов, входящих в топ-5 по популярности, самый внушительный рост в штуках показали iPhone. Также с начала года доля iPhone в рублях выросла на четверть и превысила 30% рынка по итогам 1 квартала. Этому способствует и популярность флагманских устройств, и присутствие смартфонов во всех ценовых сегментах свыше 20 тыс. рублей. По нашим оценкам продажи iPhone дополнительно поддержит выход iPhone SE, который пользуется популярностью в Москве и регионах.

Единственным из брендов топ-5, продажи которого в России не выросли в натуральном выражении, стал Samsung. Доля рынка этого бренда снизилась год к году – в 1 кв.2016 она составила порядка 20% в штуках и 24,1% в денежном выражении.

Тренды потребительского поведения

В потребительском поведении мы отмечаем тенденции, которые проявились еще в 2015 году. Люди продолжают выбирать гаджет в первую очередь за соотношение цены и функционала, активно пользоваться кредитами для приобретения устройств, а также часто покупают страховые продукты, которые позволяют избежать дополнительных затрат при выходе устройства из строя.

Рынок планшетов

Смартфон продолжает оставаться «первым экраном» для покупателя, в то же время клиенты по-прежнему продолжают отказываться от покупки / обновления планшетного компьютера. По нашим данным продажи планшетных ПК в 1 квартале сократились на 26% в штуках и на 20% в рублях, до примерно 1,15 млн устройств на сумму 10,87 млрд рублей. В то же время темпы падения рынка снизились относительно 1 квартала прошлого года и всего 2015 года в целом.

Прогнозы на 2 квартал 2016 года

Во 2 квартале 2016 мы также ожидаем положительной динамики рынка смартфонов. Важным фактором, который повлияет на продажи смартфонов в апреле-июне, станут стимулирующие кампании крупных ритейлеров. В частности, в апреле «Связной» снизил цены на гаджеты в 2 этапа - в результате скидки до 70% установлены более чем на 1 000 позиций в онлайн-канале и в магазинах сети «Связного».