• Россия
    • Ростовская область
    • Краснодарский край и Республика Адыгея
    • Юг России
    • Статьи
    • Детали
    • Мнения
    • Культура
    • Туризм
    • Афиша
    • Health and Life
    • О «Бизнес-газете»
    • Реклама

Мнение. Печатные СМИ и телесмотрение постепенно теряют актуальность

 МНЕНИЯ  | 22 март, 13:58
Поделиться в соцсетях:
Российский рынок рекламы сократился на 4% по итогам 2020 года, Дамир Фейзуллов, директор по digital & social media коммуникационного агентства PR Partner, комментирует «БГ» причины падения и перспективы рынка рекламы в РФ.
Суммарный объем рекламы в традиционных средах, а также в диджитал-среде России в 2020 году просел на 4% в сравнении с 2019 годом до 473,4 млрд рублей. Самый большой объем рекламной монетизации у рекламного видео-контента — более 190 млрд рублей, говорится в отчете Ассоциации Коммуникационных Агентств России.

Рост на 3% показала и реклама в диджитал-аудио. По издательскому контенту рекламный доход от диджитал-составляющей оказался почти в 2 раза выше доходы от традиционной печатной прессы: 15,9 млрд руб. против 8 млрд руб.

Объем рекламы в российских интернет-сервисах в 2020 году — 215,6 млрд рублей, рост на 4%. На телевидении этот показатель сократился на 3% (до 169 млрд руб.), в кинотеатрах — на 75% (до 0,3 млрд рублей), в онлайн-видео (в том числе в онлайн-стриминге и видео по запросу) объем рекламы вырос на 5% — до 20,8 млрд руб.

Дамир Фейзуллов, директор по digital & social media коммуникационного агентства PR Partner:

Рост рекламы в одних каналах и падение в других

Пандемия. В кинотеатры путь был заказан, стриминговые платформы подсуетились и одарили тысячи новых пользователей расширенными пробными периодами — 30-90 дней. Чтобы начать смотреть что-то после работы, проще не вставать с дивана за пультом, а включить всё на ноутбуке, где секунду назад были «‎баталии» по рабочим проектам. ТВ и кинотеатры меньше заработали на рекламе, потому что рекламодатели понимали ситуацию на рынке, сами были в той же лодке, что и пользователи.

Будущее российского рынка рекламы

Думаю, рынок стабилизируется, больше не будет резкого перекоса бюджетов в сторону онлайн, как во время первой волны. В России много пожилого населения, для которых телевизор — понятный канал получения информации, почти 20 млн населения старше 64 лет, и ещё столько же детей до 15 лет, большинство из которых не обеспечивают себя самостоятельно.

Всем не выжить

Печатные СМИ и телесмотрение постепенно теряют актуальность. Но думаю, они с нами ещё надолго — на десятки лет, а не два три, пока не вырастет поколение, чьи родители использовали телевизор не по классическому назначению, а для стриминговых и игровых сервисов.

Фото: yandex.net

ДРУГИЕ НОВОСТИ

  • Суд вынес решение о сносе незаконно построенного двухэтажного магазина в Сочи

  • В Ростове требуют отмены контракта на ремонт дорог на 225,8 млн рублей

  • В Краснодарском крае ФСБ предотвратила попытку поджога здания


Читайте «Бизнес-газету» в Yandex Zen, чтобы первыми узнавать главные деловые новости Ростова-на-Дону и региона.

Поделитесь этой новостью в соцсетях:



РЕКЛАМА


СПЕЦПРОЕКТЫ


Мнение: Как обеспечить финансовую устойчивость бизнеса в текущих условиях

10.06.2025 17:25
Председатель Совета Директоров банка «Центр-инвест», профессор, д.э.н. Василий Высоков принял участие в заседании Комитета РСПП по финансовой политике на тему «О совершенствовании регулирования банковской деятельности и обеспечении финансовой устойчивости компаний в условиях контролируемого охлаждения экономики» и высказал свое мнение об успешной

Северный Кавказ: инвестиционный ренессанс

29.05.2025 14:33
На Кавказском инвестиционном форуме вице-премьер Александр Новак раскрыл впечатляющие перспективы развития Северного Кавказа, подтвердив статус региона как нового экономического локомотива страны. Несмотря на санкционное давление, инвестиционная привлекательность кавказских республик демонстрирует устойчивый рост, опровергая пессимистичные
Мнения | Детали | Лайфхаки
Диджитал | Статьи

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

GigaChat на ПМЭФ-2025: технологии искусственного интеллекта Сбера помогут всем гостям и участникам форума

17.06.2025 18:15

Чат-бот T2 помог клиентам более 35 миллионов раз

29.05.2025 20:15

Сбер проведёт в Ростове-на-Дону «Бизнес-Фест» для предпринимателей

26.05.2025 16:54

Все новости компаний


© 2012—2025, «Бизнес-газета»

Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с гиперссылкой на медиа-портал «Бизнес-газета».
Сообщения и материалы информационного агентства «ТЭГ» (зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 20.03.2020 за номером ИА № ФС 77-78180) сопровождаются пометкой «ТЭГ»

Политика конфиденциальности.