Другие правила телекома

9 сентября исполнится 30 лет со дня первого в истории России звонка по мобильному телефону: в 1991 году мэр Санкт-Петербурга Анатолий Собчак связался с американским коллегой из Сиэтла Норманом Райсом. Звонок был совершен по трёхкилограммовому телефону Nokia Mobira MD59-NB2, работавшему по стандарту NMT-450.





Через 20 лет после первого звонка мэра Собчака по мобильному телефону, к 2010 году, минута разговора по мобильному телефону в России стоила порядка $0,05 или 1,5 рубля. Тогда это была самая низкая цена в Европе. В это же время началось замедление прироста абонентов из-за чрезмерного числа мобильных телефонов, находившихся в обороте — многие россияне пользовались двумя-тремя аппаратами с SIM-картами от разных операторов. Для сравнения, только в I полугодии 2010 года объем рынка телефонов в штучном выражении вырос примерно на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года до 14,1 млн телефонов на фоне экономической стабилизации и снижения стоимости аппаратов в среднем ценовом сегменте и выше среднего.

Рынок мобильных телефонов в России в денежном выражении к началу минувшего десятилетия достиг 33,4 млрд рублей. Средняя рыночная цена телефонов продолжала снижаться из-за глобального снижения цен на аппараты.

2010 год также был ознаменован важными событиями на российском рынке телекоммуникаций: изменилась расстановка сил внутри сформировавшейся «Большой тройки» мобильных операторов. В нулевые, примерно с 2004 года, оператором-лидером был МТС, второе место удерживал за собой «ВымпелКом», замыкал тройку «МегаФон». В марте 2010 года «МегаФон» обогнал «Билайн» по числу абонентов, а затем в сентябре и по выручке.




Доля рынка МТС по числу абонентов с 2005 по 2011 год снизилась на 4% и составила в 2011 году 33%, за этот же период доля «Билайна» снизилась на 12%. «МегаФон» же за пятилетие прирастал (+8%), а новичок рынка Tele2, пришедший в Россию лишь в 2003 году, за 5 лет получил 9% рынка российского телекома. И «МегаФон», и дискаунтер Tele2 в тот период времени предлагали абонентам низкие цены и активно инвестировали в бизнес.

Первый советский, а затем и российский оператор сотовой связи — Дельта Телеком перестал существовать лишь в минувшем десятилетии, в 2015 году он был присоединён к Tele2. За год до этого «Ростелеком» и Tele2 закрыли второй этап сделки по созданию нового российского федерального оператора мобильной связи.



Новый федеральный сотовый оператор начал оказывать услуги связи в 64 регионах России, получив необходимые лицензии 2G/3G в федеральных округах и лицензию 4G, распространяющуюся на всю территорию РФ.

Характер нордический

История четвертого федерального сотового оператора, приступившего к активной борьбе за российскую аудиторию в середине нулевых, зарождалась еще в 90-е гг., когда американо-шведская компания Millicom International Cellular (MIC) создавала в российских регионах операторов, работающих в аналоговом стандарте D-AMPS. В 2001 г. они перешли на современную для того периода технологию GSM, а затем MIC продал российские активы шведской компании Tele2. Примечательно, что Ростовская область стала одним из первых регионов, где новый оператор начал свою работу. Этим объясняется и то, что сейчас на Дону есть множество стратегических для компании подразделений — биллинг, первый контактный центр, центры обработки данных.



Tele2 выделяла достаточно агрессивное продвижение услуг и позиционирование себя как сотового дискаунтера.



К 2013 году шведский оператор работал в 40 российских регионах, в которых проживало 70% всего населения страны, и обслуживал порядка 23 млн абонентов, занимая четвертую позицию на рынке сотовых операторов. Несмотря на то, что компания показывала неплохие финансовые результаты, ей не удавалось получить лицензии 3G и 4G, что не давало возможности развиваться в перспективном секторе передачи данных. В том числе и ограниченные перспективы развития бизнеса сыграли в пользу продажи компании. В марте 2013 года группа Tele2 решила продать российский бизнес группе ВТБ за $3,55 млрд.

Официально федеральный

После приобретения оператора группой ВТБ, президент и председатель правления группы ВТБ Андрей Костин заявил о том, что темпы развития российского Tele2 будут опережать рост телеком-рынка, подчеркнув намерения группы развивать сеть оператора для конкурирования с участниками «большой тройки».



После слияния активов, совокупная абонентская база Tele2 составила более 38 млн человек, оператор покрыл сетью 61 регион России, взяв под контроль «дочек» «Ростелекома»: «Скай Линк», «Нижегородская сотовая связь», «Байкалвестком», «БИТ», «Волгоград-GSM», «Енисейтелеком» и «АКОС».

Уже не шведы, а цифровой прорыв десятилетия

В 2014 году Tele2 только вошел в ряды федеральных операторов, а уже по итогам года компания отчиталась об увеличении числа базовых станций на 15%. Всего за 4 месяца с момента закрытия сделки по созданию нового федерального оператора сетями 3G и 4G в 2014 году были покрыты территории, на которых проживают 10 млн и 1 млн человек соответственно. Ключевым проектом Tele2 в области технического развития в 2014 году оператор называл запуск сетей скоростного мобильного интернета: 3G от нового федерального оператора стал доступен абонентам в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Новосибирске, Челябинске и Тамбове. Сеть 4G пришла в Тулу.





В рамках масштабного проекта Tele2 по развитию телекоммуникационной инфраструктуры и коммерческому запуску сетей скоростного мобильного интернета, который стартовал в 2014 году, оператор смог предоставить услуги скоростного мобильного интернета своим абонентам в 60 регионах страны уже в 2015.

В 2016 году Tele2, называющий себя альтернативным оператором, выпустил первый 3G-смартфон под собственным брендом и продолжил развитие сетей и услуг связи. Так, компания внедрила технологию HD-Voice в сетях 3G, позволяющую усилить реалистичность передачи голоса, а также ввела в коммерческую эксплуатацию первую в России LTE-сеть на частотах 450 МГц.

В 2017 году оператор обогнал «Билайн» по количеству базовых станций и закрепился на третьем месте среди операторов «большой четверки» по этому показателю: 122,4 тысяч радиоэлектронных средств против 113,8.

В 2018 году Tele2 продемонстрировал наибольшую динамику по темпам развития инфраструктуры LTE. С начала 2018 года оператор увеличил число базовых станций этого стандарта на 100% до 46 226, в то время как ближайший конкурент показал прирост на 50%.



По общим темпам строительства Tele2 занял второе место: суммарное количество базовых станций оператора выросло на 13% до 138 944. 2018 год стал очередным прорывом в телеком-отрасли: четвертый федеральный оператор окончательно завершил масштабную программу по запуску сетей 4G в регионах России и обеспечил услуги высокоскоростного мобильного интернета на всей территории присутствия.

В 2019 году оператор, пришедший на федеральный рынок лишь в середине 2014 года, уже занимал устойчивое второе место в отрасли по количеству станций LTE, увеличивая отрыв от конкурентов и лидируя по общим темпам строительства сетевой инфраструктуры. К концу 2019 года Tele2 установил базовые станции LTE на каждом антенно-мачтовом сооружении.



При том, что МТС И Мегафон продемонстрировали рост в пределах +5,5% и +4,1% соответственно, а Вымпелком (бренд «Билайн») упал на 0,6%.

2020 год Tele2 назвал годом ускоренной цифровизации. Несмотря на пандемию, оператор успешно адаптировал бизнес к новым реалиям, сфокусировавшись на развитии цифровых каналов и запустив инновационные продукты для поддержки изменившегося образа жизни клиентов. Кроме того, компания увеличила число регионов присутствия до 68, добавив на карту своих территорий республику Алтай. За год компания увеличила число базовых станций в России на 28%. В текущем году оператор намерен установит не менее 500 базовых станций LTE-1800 на объектах телерадиосети в 55 регионах России в рамках договора с Российской телевизионной и радиовещательной сетью (РТРС).



По итогам 2020 года абонентская база Tele2 составила 46,6 млн клиентов, включая жителей удаленных и труднодоступных территорий. Эти показатели будут и дальше расти, с учетом того, что до 2024 года, согласно договору с РТРС, оператор намерен ежегодно строить по 500 базовых станций. Благодаря проекту с телевизионной и радиовещательной сетью, в отдаленных и малонаселенных пунктах появится скоростной мобильный интернет и устойчивая голосовая связь.