• Россия
    • Ростовская область
    • Краснодарский край и Республика Адыгея
    • Юг России
    • Статьи
    • Детали
    • Мнения
    • Культура
    • Туризм
    • Афиша
    • Health and Life
    • О «Бизнес-газете»
    • Реклама

Маркетплейсы про закон о рекламе: не верили, что такой контроль технически возможен и оправдан

 СТАТЬИ  | 29 август, 14:40
Поделиться в соцсетях:
Обсуждение поправок в федеральный закон о рекламе началось еще в 2021 году, но активная стадия началась только сейчас. В июле 2022 года были внесены поправки, которые сильно изменили суть закона. Теперь с 1 сентября о всех рекламных креативах и бюджетах на них нужно сообщать в Роскомнадзор, к этому никто не был готов.
Представитель b2b-маркетплейса BirdsBuild, Дарья Кабова:

Мы запустили b2b-маркетплейс BirdsBuild только в июле и сейчас активно развиваем дистрибьюцию, привлекаем продавцов на площадку с помощью таргетированной рекламы в «Вконтакте» и через сервис «Яндекс.Директ». Мы не придавали значения готовящимся поправкам, так как не верили, что такой контроль технически возможен и оправдан.

Теперь стало ясно, что реклама будет подлежать обязательной маркировке. Это значит, что оператор рекламных данных должен присваивать каждой рекламной единице собственный идентификационный номер, а мы как площадка, должны маркировать этим номером рекламный контент.

Получать такие номера нужно до публикации контента. Непонятно, как технически это будет реализовано и как это повлияет на классифайды и маркетплейсы. Скорее всего станет сложнее размещать товары и услуги на таких площадках, как наша. Это повлияет и на то, что сами объявления нельзя будет отредактировать быстро, возможно потребуется дополнительное подтверждение внешнего оператора.


Многие сейчас задаются вопросом, как все это повлияет на электронную торговлю?

Первый аспект — финансовый. Предпринимателям придется привлекать дополнительные денежные ресурсы для обеспечения исполнения требований закона.

Второй аспект. После утверждения и получения токена контент нельзя будет редактировать и исправлять ошибки.

Третий аспект. Компании не смогут оперативно использовать ситуативный маркетинг и потеряют потенциальную аудиторию и прибыль.

Штрафы за несоблюдение закона для юридических лиц варьируются от 100 до 500 тысяч руб..

В законе пока много непонятных моментов, которые Роскомнадзор до сих пор не проясняет рынку. В первые полгода после вступления закона в силу будет ясно, как новые нормы применяются на практике. Скорее всего, появятся более чёткие инструкции. Надеемся, что со временем данный процесс станет более автоматизированным и на него не нужно будет тратить столько ресурсов.


ДРУГИЕ НОВОСТИ

  • Суд назначил контрактнику из Ростова к 5,5 года колонии за уклонение от мобилизации

  • Строительство микрорайона близ Ростовского моря оценили в ₽60 млрд

  • Россия готова бесплатно предоставить странам ЕАЭС земли для строительства отелей в «Новой Анапе»


Читайте «Бизнес-газету» в Yandex Zen, чтобы первыми узнавать главные деловые новости Ростова-на-Дону и региона.

Поделитесь этой новостью в соцсетях:



РЕКЛАМА


СПЕЦПРОЕКТЫ


Реальное детство. Как несовершеннолетние россияне становятся бизнесменами

01.06.2023 13:33
В День защиты детей, традиционно отмечаемый в России 1 июня, мы собрали несколько ярких историй отечественных предпринимателей, которым на период стартапа не исполнилось и 18 лет, а также разобрались, в каком возрасте можно начинать собственное дело.

Волченко: Меганом — территория прорывного развития Крыма и России

29.05.2023 12:38
Министр курортов и туризма Республики Крым, Вадим Волченко, заявил, что территория туристско-образовательного кластера «Таврида.АРТ» и академии творческих индустрий «Меганом» является территорией прорывного развития не только для Крыма, но и для всей страны.
Мнения | Детали | Лайфхаки
Диджитал | Статьи

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

Бизнес-академия TIKSAN GROUP приняла участие в форуме «Команда №1»

09.06.2023 00:35

Сбер предложил корпоративным клиентам покупать рупии по официальному курсу ЦБ

09.06.2023 00:29

Сбер открыл первый на Северном Кавказе расчётный счёт по стандартам исламского финансирования

03.06.2023 00:16

Все новости компаний


© 2012—, «Бизнес-газета»
Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с гиперссылкой на медиа-портал «Бизнес-газета».
Сообщения и материалы информационного агентства «ТЭГ» (зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 20.03.2020 за номером ИА № ФС 77-78180) сопровождаются пометкой «ТЭГ»

Политика конфиденциальности.