Максим Бурматов: «Я вовремя ушел из ивент–отрасли»


Певец, композитор, владелец продюсерского центра «Rino Lens» и издательства «Institute Rino Lens», Максим Бурматов поделился с редакцией своими прогнозами относительно судьбы event–отрасли.

Event–индустрии я посвятил более 10 лет своей жизни. Но поскольку меня всегда манили новые горизонты, пару лет назад сменил направление деятельности. Сфокусировался на продюсировании и издательском бизнесе. Сегодня я понимаю, что мой уход — большая удача. Я успел обосноваться в нишах, которые позволяют мне работать даже в условиях жестких ограничительных мер. Event-индустрия — это специфический рынок, который пострадал от пандемии больше всего. В ближайшие месяцы рассчитывать на возвращение к офлайн-режиму не приходится. Вероятнее всего будущее этой отрасли — в новом онлайн–формате.

Два года назад аналитики прогнозировали к 2026 г. увеличение мирового event-рынка на 1,2 миллиарда долларов. Только в Москве этот сегмент рынка по состоянию на 2019 г. перевалил за 36 миллиардов долларов. Однако пандемия внесла свои коррективы.

К концу 2020 г. совокупные убытки event–отрасли, по мнению экспертов, составили около 110 миллиардов рублей, это около 70% рынка.

Весной 2020 г. агентство «Event Manager Blog» провело опрос среди крупных игроков рынка: только 32% предприятий перешли в онлайн-режим, оставшиеся либо отложили мероприятия, либо отменили полностью. Больше 80% участников опроса прогнозировали сокращение дохода, 8% задумались о прекращении деятельности

.
Весной 2020 г. 50% event-компаний планировали вернуться к привычному формату к ноябрю-декабрю 2020 г. Около 40% респондентов посчитали, что это произойдет не раньше весны 2021 г. Их прогноз оказался более реальным — в большинстве государств Европы вводится вторая волна ограничительных мер.

По результатам опроса, проведенного Фондом «Росконгресс», 50% участников российского event–рынка потеряли до 9 миллионов рублей, 25% — до 30 миллионов рублей, 5% — от 200 до 450 миллионов рублей. Поскольку ограничительные меры еще действуют, event-индустрия лишилась увесистого «куска пирога» — новогодних корпоративов.

Также по данным «EventyOn» в ТОП пострадавших от пандемии вошли туризм и HoReCa. В большинстве случаев клиенты отказывались возмещать организационные расходы за запланированные мероприятия.

Пандемия затронула самые «хлебные» месяцы для event-индустрии: летний период и новогодние праздники. Event-агентства сокращали штат, снижали заработную плату, банкротились, закрывались. Рынок покинули ряд компаний, ставших когда–то основателями этого направления бизнеса в РФ.

Но некоторым участникам рынка удалось пережить пандемию с минимальными потерями за счет старта работы в режиме онлайн. Мои знакомые, работающие в event-индустрии, говорят, что после второй волны вряд ли смогут встать на ноги, даже если делать ставку на онлайн-мероприятия.

Перспективы в этой отрасли очень плачевные. Вплоть до лета 2021 г. спросом будут пользоваться только онлайн-форматы мероприятий. То же самое касается концертной деятельности. Массовое скопление людей под запретом, а заполненный на треть зал не окупит затрат на организацию концерта.

Некоторые регионы так и не вышли на плато, поэтому нельзя исключать локдаун. А если к концу следующего года эпидемия и достигнет безопасной статистики, сложно предугадать активность людей. Станут ли они посещать массовые мероприятия? Страх ведь останется, особенно у людей с повышенным риском заболеть коронавирусом.