Россияне в этом году на 15% увеличили траты на одежду отечественных брендов

В первых четырех месяцах 2023 года объем трат на отечественные марки вырос на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным оператора, в этом году российские бренды потратили на них столько же, сколько в прошлом году на зарубежные, а их доля составляет 0,12%. В то же время количество уникальных пользователей на сайтах отечественных компаний в первых четырех месяцах 2023 года по сравнению с прошлым годом увеличилось в 6,8 раза.

Анализ показал, что пик покупок одежды пришелся на август 2022 года, когда люди в возрастных группах от 31 до 50 лет были наиболее активны. В августе женщины потратили на покупки одежды на 83% больше денег, чем мужчины. Однако, наблюдалось снижение покупательской активности в ноябре прошлого года, когда расходы на одежду сократились на 63% по сравнению с предыдущим месяцем. При этом в дальнейшем показатели вслед за падением росли, достигая уровня 2,7 раза выше в декабре.

Также была проанализирована показательность пользовательской активности на сайтах интернет-магазинов. Посещаемость отечественных брендов увеличилась на 10% в августе 2023 года по сравнению с предыдущим месяцем, что сопоставимо с пиком трат на одежду прошлого года.

Количество уникальных пользователей на сайтах российских брендов увеличилось в 6,8 раза в первые четыре месяца 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. С другой стороны, посещаемость зарубежных площадок снизилась в 5 раз.

Анализ количества дней, которые пользователи провели на сайтах российских и зарубежных брендов, показал, что временные показатели увеличились на 14% и снизились на 75%, соответственно. Исследование охватило 69 площадок с деперсонализированными данными о тратах на одежду отечественных и зарубежных брендов, а также статистикой посещений сайтов интернет-магазинов за полный 2022 год и первые 4 месяца 2023 года.