VK догнала по численности аудитории YouTube в России – big data Tele2

В исследование вошли 11 основных площадок социальных медиа. Анализ больших данных позволил выявить, что по итогам 9 месяцев 2023 года соцсеть VK сравнялась по популярности с YouTube — теперь они занимают по 15%. Одним из самых быстрорастущих сервисов стал «VK Видео» — его аудитория выросла на 19,8% по сравнению с мартом 2022 года.

По итогам 9 месяцев 2023 года аудитория социальных сетей распределена следующим образом: VK и YouTube — по 15%, у OK и Facebook (Meta — запрещенная на территории России организация) — по 14%. Telegram и TikTok занимают доли по 13%, Twitter (запрещенная на территории России организация) — 6%, Instagram (Meta — запрещенная на территории России организация) — 5%. Замыкают список Rutube (3%), Twitch (1%) и Discord (1%).

Если сравнивать сентябрь 2023 года с мартом 2022 года, то наибольшие потери аудитории закономерно понесли социальные сети, чья работа запрещена на территории России. Аудитория Instagram сократилась вдвое (-51,1%), Twitter — на 19,4%. Значительно меньше потеряла площадка Facebook — минус 3,1%. Отключение возможности публиковать новое видео для россиян остановило стремительный рост аудитории TikTok: число пользователей этого сервиса в сети Tele2 выросло всего на 1,6%.

Отключение монетизации для блогеров из России на YouTube и блокировка зарубежных сервисов привели к миграции на другие площадки. На первом месте по приросту аудитории — Rutube: площадке удалось нарастить число пользователей на 53,7%, тем не менее по количеству пользователей она пока занимает долю 3%. На втором месте по приросту аудитории Twitch — плюс 28,3%. Аудитория Telegram увеличилась на 23% в сравнении с мартом 2022 года.

Отдельно стоит отметить рост количества пользователей сервиса «VK Видео» — он составил 19,8%. Запуск проекта стал драйвером роста аудитории всего VK в 2023 году: доля пользователей основного приложения VK выросла на 9,1%.

В аудитории «VK Видео» пользователей, которые в месяц расходуют больше трафика, больше, чем у YouTube:

 — более 40 Гб: на «VK Видео» расходуют 1,2% пользователей, на YouTube — 0,9%;

 — от 20 до 30 Гб: на «VK Видео» — 2,7%, на YouTube — 2,2%;

 — от 10 до 20 Гб: на «VK Видео» — 7,7%, на YouTube — 6,9%;

 — от 1 до 10 Гб: на «VK видео» — 38%, на YouTube — 34,7%;

 — от 0 до 1 Г: на «VK Видео» — 49%, на YouTube — более половины пользователей, или 54,5%.