Самая резонансная рекламная кампания в Telegram: в ходе флешмоба 82 канала сменили аватарки из-за ребрендинга Tele2

4 сентября компания провела масштабное размещение кобрендированных аватарок в 82 популярных Telegram-каналах с новым логотипом. Это мероприятие стало одной из самых заметных рекламных кампаний на цифровом рынке: обновленные аватарки увидели 1,9 миллиона человек. В рамках флешмоба сотрудники, партнеры и все желающие имели возможность создать свои аватарки на специальной платформе и установить их в своих профилях в Telegram. В первый день количество пользователей, сгенерировавших аватарки, превысило 10 тысяч.

В тот же день Tele2 представила новое лого, сменила название на T2 и запустила рекламную кампанию с целью «Другие правила. Новый уровень». Это послание стало важным сигналом о ребрендинге для цифровой аудитории. В 9:00 по московскому времени кобрендированные аватарки появились в Telegram и оставались на своих местах в течение 24 часов.

Аватарки были заранее разработаны с учетом стилистики каждого канала и обновленного логотипа T2. Флешмоб охватил 82 канала с различной тематикой: от общественно-политических и маркетинговых до развлекательных и гастрономических. Среди них оказались такие каналы, как Mash, «Лентач», РБК, «Беспощадный пиарщик», «Антиглянец», Adindex и Sostav, а также Mobile Review и многие другие.

Аватарки сопровождались эмодзи-баннером «Другие правила. Новый уровень» и новостными публикациями, которые объясняли причины и значение ребрендинга. Более трети каналов также разместили брендированные сторисы, что увеличило охват новой информации об обновленном логотипе T2. Более 2 тысяч пользователей поделились сторисами о ребрендинге на своих личных аккаунтах.

Для поддержки ребрендинга была запущена лендинг-страница https://t2avatar.ru/, где топ-менеджеры, сотрудники и партнёры могли создать стилизованные аватарки. Конструктор на сайте позволяет пользователям загружать свои фотографии, выбирать фон и форматировать изображение в соответствии с новым логотипом. За первые сутки флешмоб личных аватарок в Telegram привлек 10 тысяч участников.

Егор Бормусов, исполняющий обязанности директора по маркетингу T2, отметил: «Ребрендинг Tele2 запомнится рекламному рынку новыми подходами — как в выборе инструментов, так и в достигнутых результатах. Проект в Telegram потребовал высоких навыков, способности вести переговоры и творческой работы дизайнеров. Мы не ошиблись, поскольку массовая смена аватарок позволила выйти на различные сегменты аудитории — от поклонников глянцевого контента до читателей серьезных деловых изданий. Эффект масштаба сыграл свою роль: клиенты получили ключевое сообщение без необходимости заходить в канал. Увидев флешмоб аватарок на своих устройствах, они поняли, что ребрендинг, ждённый два года, наконец-то состоялся. Бренд стал более сильным и зрелым — как и наши клиенты. Рекламная кампания зафиксировала новый уровень маркетинга — инновационного, высокотехнологичного, с мощным WOW-эффектом».