Каждый третий российский турист старше 55 лет выбирает курорты юга России

Аналитики Сбербанка представили результаты исследования потребительских предпочтений россиян старшего возраста на основе анализа 18,5 млн их внутренних поездок за первое полугодие 2025 года. Согласно данным банка, наиболее часто путешественники возрастной категории 55+ выбирают поездки продолжительностью десять и более дней, предпочитая отдыхать с друзьями и семьёй в южных регионах, отличающихся развитой транспортной инфраструктурой, широким выбором оздоровительных учреждений, а также богатым историческим и культурным наследием.

В структуре внутреннего туризма почти каждый четвертый поездивший (23%) — гражданин старше 55 лет. За первые шесть месяцев года представители этой возрастной группы совершили 18,5 млн поездок, что на 13% превышает аналогичный показатель прошлого года.

Председатель Юго-Западного банка Сбербанка Анатолий Песенников отметил, что туристы старше 55 лет стали чаще отдавать предпочтение южным регионам России. По его словам, в тройку лидирующих направлений вошли Ленинградская и Московская области (по 31% поездок), а также Ставропольский край (28%), при этом примерно 5% путешествий пришлись на такие направления, как курорты Кубани, Крым и Северный Кавказ. Песенников указал, что более трети россиян серебряного возраста ежегодно посещают южные регионы с целью оздоровления. По его мнению, определяющими факторами при выборе путешествия для этой категории граждан являются доступность инфраструктуры, качество сервиса, возможности безналичных платежей, новизна и богатство культурного наследия, а также разнообразие природных достопримечательностей. Также он добавил, что после 55 лет туристы всё чаще выбирают для поездок осенне-весенний периоды и на 25% чаще, чем молодёжь, приобретают туристические путёвки для себя и родственников. Эти тенденции, по его оценке, способствуют сезонному выравниванию загрузки гостиниц и санаториев, содействуют стабильному спросу на оздоровительный, гастрономический и промышленный туризм и обеспечивают дополнительный рост бизнеса в смежных секторах экономики юга страны.

Путешествия для людей в возрасте 50–75 лет становятся одной из ключевых составляющих зоны комфорта наряду с посещением дачи, загородными поездками, хобби, активностями на природе и в сообществе. Такой образ жизни, согласно результатам исследования, позволяет эффективно снижать уровень стресса и способствует восстановлению жизненной энергии. Более 40% респондентов старше 55 лет выезжают отдыхать в другие регионы не реже одного раза в год, 37% — два-три раза за год, 19% — четыре и более раз, а ещё 3% предпочитают проводить отпуск дома. Согласно опросам, до конца 2025 года 84% россиян этой возрастной группы планируют путешествовать по России.

Расходы туристов старшего возраста отличаются от расходов молодёжи: значительная часть трат приходится на покупки в продовольственных (32,6%) и непродовольственных (29,4%) магазинах, а также в аптеках (3,7%), при этом расходы на развлечения составляют лишь половину среднего уровня. За первое полугодие 2025 года средние дневные траты этой категории путешественников выросли на 10,3%, что обусловлено возрастающим вниманием к здоровому образу жизни, посещению оздоровительных процедур, образовательных программ и правильному питанию.