На Кубани средний чек на премиальные автомобили вырос до 13 млн рублей

По словам управляющего директора ГК «Техно Темп» Александра Сквирского, в регионе сформировалась устойчивая, зрелая аудитория, для которой премиальный автомобиль выступает инструментом статуса, комфорта и долгосрочной инвестиции. Изменение потребительских предпочтений отражается на структуре спроса.

В 2022 году рынок новых автомобилей края испытал давление санкций, что привело к сокращению продаж в премиальном сегменте до 2,5–3 тыс. автомобилей в год. Операторы рынка были вынуждены адаптироваться к новым условиям. В 2023 году началось восстановление: полномасштабная работа параллельного импорта и выход на российский рынок ряда китайских люксовых брендов обеспечили рост продаж до 4–5 тыс. машин.

В 2024 году премиальный сегмент автомобильного рынка продемонстрировал динамику, аналогичную общему уровню региона. Доля этого сегмента составила около 10%, а объем продаж достиг 6–7 тысяч автомобилей. По итогам первых десяти месяцев 2025 года рынок новых автомобилей в Краснодарском крае сократился на 27% по сравнению с предыдущим годом. В премиальном сегменте снижение продаж оказалось менее значительным — около 4,5–5 тысяч автомобилей.

За последние два года доля китайских люксовых марок существенно выросла: на Exeed, Tank, Hongqi, Zeekr и Voyah приходится порядка 65% продаж в премиальном сегменте. Европейские бренды BMW, Mercedes‑Benz и Audi удерживают 20–25% рынка, оставшиеся 10–15% приходятся на Lexus, Infiniti, Porsche и прочие марки.

Средний чек в премиальном сегменте демонстрирует рост: с 5–7 млн руб. в 2022 году до 6–9 млн в 2023-м и 8–12 млн в 2024-м. Европейские бренды все чаще ориентируются на диапазон 12–16 млн, тогда как китайский премиум сохраняется в диапазоне 5–8 млн. В 2025 году средний чек оценивается в 9–13 млн руб.

Сезонная динамика спроса сохраняется: пик продаж приходится на летне‑осенний период в связи с курортным сезоном, деловой активностью и аграрным циклом региона. Влияние высокой ключевой ставки на премиальный сегмент остается ограниченным — сделки в большинстве случаев не отменяются, а лишь переносятся.