Объем SMS-рассылок в ЮФО вырос на 10% на фоне ограничений мобильного интернета

Согласно данным МТС AdTech, предоставленным РБК Ростов, в январе–апреле 2026 года объем рекламных SMS-рассылок увеличился на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. При этом масштаб отдельных кампаний вырос еще значительнее: среднее количество сообщений в рамках одной акции увеличилось на 26% год к году.

Наибольшую активность в использовании данного инструмента проявили сегменты «Услуги для бизнеса» (B2B) и «Образование». Образовательные платформы и учреждения применяют SMS для оперативного информирования о наборах и специальных предложениях, в то время как B2B-компании используют канал для поддержания связи с партнерами и продвижения новых продуктов.

Эксперты связывают ренессанс SMS-рекламы с техническими особенностями работы сетей. По словам вице-президента Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Федора Вирина, временные ограничения доступа к мобильному интернету в ряде регионов снизили эффективность таргетированной онлайн-рекламы. В условиях, когда мобильный трафик становится дискретным, SMS остается наиболее стабильным и гарантированным способом доставки информации до конечного пользователя.

Несмотря на более высокую стоимость в сравнении с push-уведомлениями или интернет-баннерами, бизнес рассматривает SMS как устойчивый антикризисный инструмент. Аналитики прогнозируют, что при сохранении перебоев в работе мобильного интернета рекламодатели продолжат перераспределять бюджеты в пользу традиционных текстовых сообщений для сохранения необходимого охвата аудитории.