Скидки до 40% и спад спроса в Сочи меняют условия отдыха в бархатный сезон

Аналитики ведущих туроператоров, включая «Мультитур», «Русский Экспресс», «Интурист», PEGAS Touristik и «Дельфин», фиксируют отставание объемов бронирования на сентябрь и октябрь 2026 года. Потребительский сценарий отдыхающих существенно изменился, поскольку средняя продолжительность поездок сократилась, а решение о покупке все чаще принимается за 5–7 дней до заезда. Отельеры зафиксировали прямую зависимость спроса от погодных условий и текущей транспортной доступности. Об этом сообщили в пресс-службе Ассоциации туроператоров России (АТОР).

Для привлечения клиентов участники гостиничного рынка перешли к снижению стоимости проживания. По данным компаний Fun& Sun и «Алеан», тарифы на сентябрь уменьшились на 10–15 процентов относительно уровня 2025 года, а часть объектов заморозила цены или запустила акции еще в середине лета. По информации Ассоциации туроператоров России, размер скидок варьируется от 10 до 20 процентов, а по отдельным объектам дисконт на осенний период достигает 35–40 процентов. Дополнительно гостиницами внедряются бесплатные опции для семей с детьми и пакетные предложения.

Средний бюджет недельного проживания на двоих с завтраками в середине сентября в отелях категории три звезды составляет от 35 до 55 тысяч руб.. В сегменте четырех звезд диапазон цен находится в пределах 45–76 тысяч руб., а пятизвездочные объекты предлагают размещение от 114 до 140 тысяч руб. при максимальных тарифах до 488 тысяч руб.. Средняя загрузка отельного фонда на осенний период оценивается в 58–65 процентов. При этом в сегменте качественных отелей с системой все включено, а также семейных номеров и номеров с видом на море сохраняется дефицит предложения.

Снижение осенних показателей происходит на фоне высоких результатов летнего периода. По сведениям администрации курорта, к концу августа средняя загрузка средств размещения превышала 81 процент. Общий объем туристического потока в Сочи с начала года достиг 4,8 миллиона человек, а одномоментно на территории города отдыхают около 195 тысяч гостей.