С началом нового учебного года в Ростовской области традиционно усиливается спрос на детские банковские карты. Для семей это одновременно инструмент безопасных повседневных платежей ребенка и механизм родительского контроля расходов, а также практический формат повышения финансовой грамотности.
С января по сентябрь 2026 года жители региона оформили в Сбере более 63 тысяч детских карт — на 33% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Среднемесячный объем выдач вырос с 5,2 тыс. до 7 тыс. карт. Пик пришелся на сентябрь 2026 года: жители области оформили 9,6 тыс. карт.
Карта позволяет школьнику самостоятельно оплачивать обеды в столовой, канцелярские товары и проезд. Родители устанавливают лимиты, получают уведомления по операциям и пополняют счет дистанционно.
Елена Руфова, заместитель управляющего Ростовским отделением Сбербанка:
«Мы видим, что финансовое воспитание становится неотъемлемой частью взросления детей. Сегодня родители стремятся дать детям не просто деньги, а инструмент для управления ими. С детской картой ребенок может не только оплачивать покупки, но и в игровой форме познавать мир финансов, делать первые накопления, анализировать траты. В текущем году мы выдали уже более 63 тысяч таких карт в Ростовской области. За год спрос на детские карты на Дону вырос на треть, а пиковые оформления традиционно приходятся на начало учебного года. Современные школьники хотят чувствовать себя самостоятельными, и банковская карта с родительским контролем — это идеальный баланс между свободой ребенка и спокойствием взрослых. Мы рады, что помогаем семьям выстраивать здоровые финансовые привычки с раннего возраста».
Рост интереса к детским картам отражает изменение модели семейного потребления. По данным исследования Сбер2В Аналитики, проведенного летом 2026 года, поколение Альфа — дети, рожденные после 2010 года, — заметно влияет на покупки семьи. Совместно с ребенком принимается 72% решений о покупке одежды и обуви, 68% — в категории еды и напитков, 64% — при выборе товаров для школы. Исключительно взрослые по-прежнему доминируют только в сегменте техники и гаджетов (39% решений), однако в 54% случаев выбор согласовывается с ребенком.
Наибольшую самостоятельность дети демонстрируют в цифровых категориях. В развлечениях и подписках, включая стриминговые сервисы и игры, 33% детей принимают решение полностью самостоятельно, еще 47% участвуют в выборе вместе с родителями. В сегменте игрушек и игр совокупная вовлеченность ребенка достигает 95%.
Собственная покупательская способность детей также растет. Согласно исследованию, 86% детей в возрасте от 7 до 14 лет располагают личными деньгами; медианный диапазон карманных расходов составляет 1 000–2 499 руб. в месяц. Основные источники дохода — карманные деньги от родителей (71%), денежные подарки на праздники (52%) и вознаграждение за успехи в учебе или спорте (28%).
Наиболее активно карты используют подростки: среди детей 13–14 лет собственной картой пользуются 36%, среди девочек этого возраста — 70%. Старшая часть поколения Альфа уже выступает полноценным участником платежного рынка. Родительский контроль при этом сохраняется: 36% семей обсуждают правила покупок, 29% устанавливают лимиты по детским картам, 19% требуют обязательное одобрение перед каждым заказом.
Исследование Сбер2В Аналитики проводилось летом 2026 года по всей России. В опросе приняли участие 1 029 респондентов — дети 7–14 лет и их родители. Выборка охватила возрастные группы 7–9, 10–12 и 13–14 лет с разбивкой по полу.
