Специалисты по аналитике big data T2 изучили структуру цифрового потребления подростков 12–16 лет. Исследование фиксирует устойчивую зависимость цифрового поведения поколения Альфа от возраста, пола и территориального контекста.
Даже внутри узкого возрастного диапазона 12–16 лет интенсивность и структура потребления заметно различаются. Наиболее высокие объемы трафика характерны для младших подростков: пользователи 12–14 лет в среднем расходуют более 61 Гб в месяц, тогда как в группе 15–16 лет показатель составляет 46 Гб. У 12-летних выше спрос на образовательные, музыкальные и информационные ресурсы, а также мессенджеры. К 16 годам сильнее выделяются поисковые, информационные и банковские сервисы.
Гендерные различия выражены не менее отчетливо. Для девочек характерен более широкий репертуар цифровых сервисов: на одну пользовательницу приходится в среднем 9,2 из 14 исследуемых категорий, на юношу — 8,5. Доля абонентов с web-активностью среди девочек достигала 84% против 67% среди мальчиков.
География потребления также неоднородна. Наибольший web-охват зафиксирован в Москве и Санкт-Петербурге, а также в Сибирском, Дальневосточном и Северо-Западном федеральных округах. Приволжье лидирует по разнообразию: в среднем на одного активного пользователя приходится 9,43 категории сервисов. На уровне городов-миллионников выявлены локальные особенности. Казань и Самара отличаются повышенным охватом мессенджеров, Новосибирск, Красноярск, Челябинск и Омск — картографическими и навигационными сервисами. Музыкальные ресурсы наиболее популярны в Перми и Воронеже, сервисами доставки еды в основном пользуются подростки Санкт-Петербурга и Екатеринбурга.
По охвату среди подростков лидируют социальные сети — ими пользовались 60% аудитории. Далее следуют игры (57%), маркетплейсы, учебно-рабочие и видеосервисы (по 55%). Короткие видео охватывают 51% подростков.
Аналитики big data T2 применили количественный наблюдательный дизайн на основе агрегированных данных цифровой активности подростков 12–16 лет за июль–август 2026 года. Анализ включал 14 категорий интернет-ресурсов, в том числе социальные сети, игры, маркетплейсы, образовательные, финансовые и видеосервисы, а также короткие видео, с разрезами по возрасту, полу, федеральным округам, Москве, Санкт-Петербургу и другим городам-миллионникам, за исключением Уфы, не входящей в регионы присутствия T2.
